【安利的安利】一篇广告学的广告，来自暨南大学广告学（绕晕了吗？）

alimoon

作者介绍
鲫鱼
暨南大学
新闻与传播学院
广告学系
大一学生

被小编和许多师弟师妹咨询：广告学什么？因此不得不在这里，以我对专业的粗浅了解和主观印象，为广告学专业打一则广告。


首先问题是：
广告学学什么？
答案很简单：
广告学，学广告。

个人对广告的粗浅定义是：将有价值的信息，以各类广告形式，通过一定的媒介渠道传递给有需求的消费者，以促成购买行为，并评估广告效果。

1，有价值的信息。广告不仅仅是怎样去推广实体产品，还包括各类无形的服务（如品牌形象）、企业的社会形象（与公关有交集），更甚者，是推广一种观念（如公益广告）。

2，广告形式（重点）。广告形式是我们学习的重点，就是：怎样去推广？
广告形式由以下四部分构成。

广告文案：如广告语，软文，各类广告信息。
平面设计：海报，公交车站牌广告，户外广告，网页广告等。
影视广告：电视上、网络上各类广告片。
推广活动（重点）：推广活动不仅仅会融合前三种形式，即统筹各种形式，写出推广的方案，也就是广告策划。

1) 广告文案：广告最基本的形式，就是文字。所以广告学会涉及很多关于文字的课程：如现代汉语，古代汉语，古代文学史，大学写作等等（基本上传媒专业都得上），也会学广告文案写作。

2) 平面设计：学拍照， 学审美，学各种设计软件，Ps、lr、Ai等等。大学的课程只能让你粗浅的入门，更多的是讲一些理论，所以学软件的关键，在于兴趣。因为有兴趣，你才可以自学。有美术基础会有优势哦。

3) 影视广告：就是电视上、网络上经常看见的广告片。广告学都会有所涉及，更多的不是拍广告（比较专业学习拍片的是暨大新传的广播电视学），而是想创意：广告的内容及呈现的方式。

4) 推广活动：就是广告俗称的campaign，做广告策划。怎样去策划一个推广活动，推广什么，用什么形式，通过什么渠道等等。这一点更市场营销很类似，所以会涉及经济、市场营销等等商业方面的理论知识。我们系的老师之前说想把广告学的名字有点太局限了，想改为营销传播学。

以上只是大体几类广告形式，随着互联网和各类科技的发展，广告的形式也一直在变化。不同大学的广告学专业侧重点都是不同的。但每一类方向，都可以自己深入去学习。我们院大一大二很多都是基础课，所以可以让你继续摸索自己的方向。

3，消费者。广告学研究消费者，所谓知己知彼才能更好的卖东西。所以大学课程会涉及：消费者心理学，社会学，公共关系学，传播学等等。

4，评估广告效果。这也是广告就业的一个方向，更偏向于理科，做数据分析之类的，大学课程会涉及：市场调查，市场分析，统计学等等。但传媒类专业基本不学高数。

介绍到这里，只能说广告很杂，学的东西很多、很乱，说得好听点就是就业方向很广，不好听点是学的东西都有点浅、有点空，理论的东西不实用（基本上这都是大学文科专业的特点）。所以广告学就业门槛很低。但我们院长开学第一天就说了：如果到大学你不学些思维方式和理论，那么跟职校出来的技术工人有什么区别（只是站在精英主义立场说的话，并不歧视之意）。

因此个人觉得大学读广告学，最重要的是学一种思维方式，一种看待、分析并运用事物（特别是与商业推广有关的）的方式。而思维方式不可能像一种数学运算那样：简明、直了，只能通过长期的理论学习和实践慢慢培养起来。

广告学涉及艺术也涉及科学，所以是富有创造性，也有自身的科学规律可循。广告很好玩，适合那些喜欢折腾、喜欢创意且不愿“安分”的人儿；但广告行业也很辛苦，加班熬夜是常事，俗称广告狗。

以上是我个人很主观很主观很主观（重要的事说三遍）的粗浅介绍，要了解一个专业或是行业，需要综合多人的意见。关于国内广告行业的情况，如有需要的，欢迎师弟师妹再来咨询。


个人片面观点：如果没有点做传媒的理想主义，没有对传媒特别的兴趣或热情，还是不要来传媒专业了。因为大学如果想混日子，什么专业都可以混，但读传媒专业，会是你最容易堕落且混得最舒服的专业。

最后送一张图，祝各位师弟师妹们都能报上自己喜欢的志愿啦。

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文/鲫鱼
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编辑/笋